Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Спрос на мёд в российских торговых сетях заметно вырос на фоне вирусного интернет‑тренда, связанного с народными ритуалами.По данным РИА Новости, аналитики ритейлера X5 зафиксировали существенный прирост покупок продукта в период с 10 по 16 августа.
Как сообщили в X5, за указанную неделю продажи мёда в натуральном выражении увеличились на 81% относительно предыдущей семидневки и на 18% — к аналогичному периоду прошлого года.
Особенно выраженной динамика оказалась в отдельных возрастных сегментах: среди покупателей 18–24 лет объёмы реализации выросли в 2,5 раза по сравнению с неделей 3–9 августа, а в годовом сопоставлении прирост составил порядка 70%. В группе 25–34 лет продажи к предыдущей неделе почти удвоились, а относительно 2025 года — увеличились почти на 25%.
При этом основной вклад в рост спроса внесли женщины: в их сегменте продажи к прошлой неделе выросли вдвое, а в годовом выражении — почти на треть.
В рассматриваемый период потребители отдавали предпочтение стандартным и компактным упаковкам. Наибольшую динамику продемонстрировал формат в 150 граммов: прирост по этой позиции относительно прошлого года достиг почти 2,5 раз.
Всплеск интереса к продукту связывают с распространившимся в сети трендом, отсылающим к народному обычаю на Медовый спас (14 августа): согласно поверью, чтобы привлечь жениха, девушка должна сделать семь шагов после того, как кто‑то из близких (мама, подруга или сестра) намажет ей подошву обуви мёдом, произнеся при этом фразу: «Чтобы мужчины ко мне липли».
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail