Фото: Freepik Аналитики сервиса «RWB Исследования» (входит в Wildberries & Russ) по заказу Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) опросили более 1600 родителей детей до 18 лет и выяснили, какие товары они считают наиболее полезными в период, когда ребёнку меньше трёх лет.Только 25% респондентов оценили этот период как лёгкий, 10% регулярно сталкиваются со сложностями, большинство (64%) воспринимают его как переменную нагрузку. Основные трудности — нехватка времени на себя, отдых или домашние дела (58%), необходимость справляться без помощи других взрослых (35%) и потребность занять ребёнка (33%).
Самыми ценными категориями товаров родители назвали средства для гигиены, купания и ежедневного ухода (73%), товары для занятости, игры и развития (70%), а также товары для прогулок, переноски и поездок (57%). Конкретные товары-лидеры — подгузники (40%), коляски (22%), развивающие игрушки (15%), влажные салфетки (14%) и игрушки для самостоятельной игры (12%).
Маркетплейсы стали самым популярным каналом покупки для родителей детей до трёх лет (81%). Среди тех, кто вспоминал прошлый опыт воспитания, доля онлайн-покупок ниже (31%), что говорит о растущей популярности онлайн-площадок. 65% опрошенных считают, что маркетплейсы сильно помогают сделать родительство проще, ещё 30% — что «скорее помогают».
93% родителей заявили, что когда товары хорошо описаны, понятны и легко сравниваются, выбирать решения для ребёнка становится проще.
«Детский товар конкурирует не только ценой и дизайном, а своей реальной полезностью в жизни семьи. Выигрывают решения, которые родитель быстро понимает, регулярно использует и готов рекомендовать другим», — комментирует президент АИДТ Антонина Цицулина.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail