Фото: Freepik 32% россиян отметили, что контент сотрудников о работе в соцсетях влияет на их восприятие компании как потенциального работодателя.Среди тех, на чьё мнение повлияли такие публикации, 74% сообщили, что они подтолкнули их откликнуться на вакансию, а 58% — принять предложение о работе. Таковы результаты опроса «Авито Работы» и «Флаувау», в котором участвовали более 7 тыс. трудоустроенных россиян.
За последний год 30% опрошенных публиковали в соцсетях контент о своей работе. Чаще всего это делали сотрудники в возрасте 18–24 лет — 47%, а также респонденты 25–34 лет — 37%. Среди работников 45–54 лет таких было 21%, а в группе 55–64 лет — 17%.
По профессиональным направлениям лидируют специалисты IT, digital, маркетинга и коммуникаций: 41% из них делились рабочим контентом. В сфере услуг и персонального обслуживания показатель составил 36%, в медицине, образовании, культуре и социальной сфере — 35%.
Чаще всего сотрудники публиковали рассказы об обычных рабочих днях (29%) и корпоративных мероприятиях, обучении и других событиях компании (28%). Ещё 22% размещали фотографии и видео офиса или рабочего места, 21% рассказывали о нестандартных задачах, а 20% делились забавными ситуациями на работе.
Основной мотив публикаций — желание показать, что человек доволен работой и компанией: об этом сообщили 29% авторов такого контента. По 27% хотели поделиться красивыми моментами или получить реакцию подписчиков. Ещё 21% использовали публикации для развития личного бренда, а 19% — чтобы привлечь внимание потенциальных работодателей.
Работодатели в целом поддерживают такие публикации. По словам 37% сотрудников, в их компаниях относятся к ним положительно, ещё 20% отметили, что руководители сами поощряют создание контента о работе.
«Среди специалистов 18–24 лет 42% отмечают, что публикации знакомых и блогеров влияют на их мнение о работодателе. Среди опрошенных 25–34 лет таких 38%», — отметил директор по развитию «Авито Работы» Роман Губанов. По его словам, контент сотрудников помогает кандидатам лучше понять рабочую атмосферу и условия в компании.