Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) В ходе распродажи 11 ноября значительная часть российских покупателей отдавала предпочтение товарам сравнительно невысокой стоимости.По данным, которыми сервис CDEK.Shopping поделился с ТАСС, почти треть участников акции (32,2%) оформляли заказы на позиции ценой до 5 тысяч рублей.
В структуре спроса прослеживается выраженная ориентация на доступный ценовой сегмент: товары стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей выбрали 30,5% покупателей, от 10 до 15 тысяч — 16,3%. Ещё 9,9% пришлось на категории в диапазоне 15–20 тысяч рублей.
Совокупно на продукцию стоимостью до 15 тысяч рублей пришлось порядка 80% всех оформленных заказов. При этом сохранялся интерес и к премиальному сегменту: доля позиций дороже 50 тысяч рублей составила 2,3%.
Динамика активности в день распродажи продемонстрировала рост относительно аналогичного периода прошлого года: число заказов увеличилось на 33%. Средний чек в день акции оказался на 5% выше показателя предыдущего дня, однако в годовом сравнении снизился на 13,5%.
Наиболее востребованной категорией товаров стала одежда — на неё пришлось 18,5% заказов. Следом расположились обувь (18%) и парфюмерия (15,8%).
Географически наибольшая активность зафиксирована в Москве, на долю которой пришлось 24,8% от общего объёма заказов. На втором месте — Санкт‑Петербург (10,7%), на третьем — Краснодар (4%). В пятёрку городов с наиболее выраженным спросом также вошли Казань (1,8%) и Уфа (1,7%).
Отдельные товарные категории показали существенный прирост относительно прошлогодней распродажи. Так, спрос на посуду и кухонные принадлежности вырос в 3,1 раза. Заметную динамику продемонстрировали мужская одежда (+33,4%) и женская парфюмерия (+47,2%), а продажи женских украшений увеличились в 2,6 раза.
Ещё более значительный рост отмечен в сегменте мужской парфюмерии — плюс 53,2%. Существенно увеличился спрос на средства для макияжа (в 3,2 раза), товары для ухода за кожей (в 2,2 раза), снаряжение для сноубординга (в 9,4 раза), а также на косметические наборы и адвент‑календари (в 2,4 раза).
В рейтинге брендов лидерство удержал французский модный дом Chanel с долей 4,6%. Вторую строчку занял Apple (3,9%), третью — Nike (3,4%). В числе пяти наиболее востребованных марок также оказались производитель кухонной посуды Zwilling (2,2%) и бренд одежды и обуви Timberland (1,9%).