Фото: Freepik Автопроизводители в США сокращают число крупных имиджевых рекламных кампаний на традиционном телевидении и переключаются на рекламу, ориентированную на быстрые продажи.На фоне роста затрат и высоких процентных ставок маркетологи всё чаще выбирают более дешёвые форматы с прямым призывом посетить дилерский центр, пишет The Wall Street Journal.
По данным аналитической компании iSpot, в ходе первых матчей сезона Национальной футбольной лиги (NFL) на традиционном телевидении показали 107 рекламных роликов автомобилей и пикапов в рамках 15 игр. Три года назад на 16 матчах вышло 158 таких роликов. Снижение отчасти связано с тем, что одна из игр в выборке перешла на стриминговую платформу.
Доля автопроизводителей в общих затратах на рекламу в США снизилась с 14,8% в 2013 году до исторического минимума в 8,9% в 2026-м, свидетельствуют данные исследовательской компании Guideline. Расходы автобрендов на традиционном широковещательном телевидении сократились более чем на 10%, а на кабельном — почти на 20%.
При этом во втором квартале 2025 года затраты автопроизводителей на таргетированную рекламу в стриминговых сервисах впервые превысили расходы на классическое телевидение.
Автоконцерны также перераспределяют бюджеты в пользу стриминговых сервисов и более точного таргетинга. При этом меняется и содержание рекламы: вместо дорогих роликов, которые формируют образ бренда, компании чаще используют объявления с акцентом на краткосрочные предложения и скидки.
Такие кампании обходятся дешевле и позволяют напрямую связывать рекламные расходы с продажами. Однако чрезмерная ставка на краткосрочные акции может ослабить узнаваемость бренда и снизить эффективность рекламных предложений в будущем, отмечает издание.
Дополнительное давление на маркетинговые бюджеты оказывают необходимость быстрее демонстрировать отдачу от вложений и ограниченное количество новых моделей, которые производители могут продвигать.
По словам представителей отрасли, задача маркетологов усложняется: им нужно одновременно охватывать аудиторию на разных площадках и обеспечивать измеримый результат.