Галина БабичЧастные музеи в России стали самостоятельным растущим сегментом культурной экономики. Количество площадок стабильно растет, однако рынок все еще уязвим. "Российская газета" узнала у экспертов, как современные музеи привлекают аудиторию и какая модель позволит превратить текущий рост в устойчивую экономику.
Полной официальной статистики именно по частным музеям в разрезе «средний ежемесячный доход» пока нет: отрасль разнородна и часть проектов работает как НКО, часть — как ООО, и их отчетность не сводится в единый публичный реестр, рассказал «Российской газете» заведующий кафедрой международного бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова Николай Перепелкин. Скорее, частные музейные проекты остаются формой меценатской деятельности для крупных доноров — физических и юридических лиц.
По данным Корпорации по развитию малого и среднего предпринимательства (МСП), сегодня в России работает более 500 малых и средних предприятий, занятых в музейной сфере. Частные музеи «растут» в полтора раза быстрее, чем государственные. Всего музейной деятельностью в 2026 году занимаются более трех тысяч организаций. Их средний годовой доход превышает 10 млн рублей.
«Это примерно 830 тысяч рублей в месяц. Правда, речь идет о выручке, из которой еще предстоит оплатить все расходы. Подтвержденных данных о росте именно доходов частных музеев за пять лет пока нет. Зато мы видим, что посещаемость российских музеев в целом растет», — отмечает СЕО музейной мастерской «КИВЕСТА» Анна Кись.
Так, по данным Минкультуры, в 2025 году количество посещений всех российских музеев выросло на 12% и достигло почти 198 млн. Годом ранее посещаемость была 176,4 млн. Речь идет о музейной отрасли в целом, а не только о показателях частного сектора.
«Интерес к музейной деятельности сохраняется, однако увеличение числа посетителей нередко сопровождается дополнительными расходами на обслуживание, проведение выставок и содержание инфраструктуры», — отмечает доцент Финансового университета при Правительстве РФ Оксана Мощенко.
В сегменте культурного наследия на частный коммерческий сектор приходится не такая большая часть рынка, что говорит о концентрации основной выручки у крупных игроков с господдержкой, добавляет Перепелкин. Тем не менее у частного музея доход почти никогда не сводится к билету. «Билетная касса — лишь база, поверх которой выстраиваются эндаументы и благотворительные взносы, образовательные программы, аренда площадей под мероприятия, корпоративные партнерства, кафе, магазин, издания и цифровые продукты», — отмечает эксперт.
Источник: rg.ru